可持续时尚:消费主义的“配饰”

2018-08-07 10:50:46 来源:白马服装网 作者:心生于无住

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日前有报道称,英国奢侈品牌Burberry近年来共焚烧了超过2.5亿英镑的库存奢侈品。讽刺的是,其在今年5月刚与NikeH&MGap等品牌宣布加入 Ellen MacArthur Foundation 基金会发起的“循环时尚(Make Fashion Circular)”计划,通过回收原材料和产品来减少全球时尚行业的浪费。没想到回收后浪费得更彻底,不禁让人猜测其是否真能履行2030年前全面使用可回收或其他可持续发展的原材料的承诺。


在此之前,瑞典快时尚品牌H&M也被曝焚烧库存。焚烧是几乎所有服装时尚企业处理库存最经济、最简便和快捷的一种方式。但由此也引发了服装业对环境的破坏及可持续时尚话题的讨论。可持续的内涵包括一个行业的发展不能超越环境的承受力,同时要保证同代人及不同代之间的资源公平分配。


Burberry很少采用折扣销售,认为此举会降低自己的奢侈品身段。              图片来自网络


焚烧对大气的污染只是服装业对环境的后期影响。在此之前的原料生产及成衣洗涤都会产生大量的污染。以一件棉质衣服为例,首先是棉花种植环节,需要化肥农药,随后是纺纱、染色、织布、后期整理以及日常衣服洗涤。在染色及布料整理中会用到许多化学助剂以改善面料的特性,如抗皱、耐磨、防水、防化等等。而我们每洗一次衣服,就会向水中释放数以千计的塑料纤维,造成水污染,这还不包括所使用的大量洗涤剂。


至于牛仔服所用的丹宁布,其产生的污染就更大,因为在面料整治过程中会增加水洗环节,而至少七种水洗工艺中的绝大部分都会使用化学助剂,不仅会耗费大量的水资源,还会造成水污染,甚至对生产工人的身体健康及生命产生影响。这也许是中央环保督察组进驻广州新塘的重要原因。


目前服装行业已成为仅次于石化行业的全球第二大污染源。Ellen MacArthur Foundation 基金会2017年的报告数据显示,纺织行业生产每年排放约12亿吨温室气体,超过了所有国际航班和海运排放的总和。服装行业每年向海洋排放50万吨微纤维,相当于500亿个塑料瓶。


江南布衣首推可持续概念品牌。    图片来自网络


鉴于这一严重的环境影响以及服装行业的大量浪费,可持续时尚的呼声日益高涨。一些服装品牌也进行了一些尝试性的行动。比如,H&M2017年通过旧衣回收计划回收了17771吨纺织品,其中中国市场回收超过482吨。阿迪达斯承诺2024年前在仓库、零售店及配送中心只使用回收塑料。江南布衣今年推出了REVERB这一品牌,主打材料循环使用(Circular fashion)的理念。


而在今年的俄罗斯世界杯上,60%的球衣是用回收塑料做的。其实早在2014年巴西世界杯期间,就已有10支球队的球衣采用塑料制作。


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但在消费主义(非理性消费及追求利润最大化)的洪流面前,这一切努力似乎都苍白无力。在纵容消费者喜新厌旧的心理方面,快时尚品牌责无旁贷,而超快时尚更是火上浇油。包括奢侈品在内的各个时尚细分领域都在进行激烈竞争,面对生存危机及残酷的现实,迎合消费者需求是不二选择,包括可持续时尚在内的一切都得为其让路。


至于那些已经提出及践行可持续时尚的公司而言,有的是为了装点门面,有的是因为竞争对手有了这方面的动作而作出的被动反应,有的甚至把可持续时尚作为营销借口用来塑造品牌形象,将其变为消费主义潮流中的一部分。



要实现可持续时尚,首先要借助技术的力量。比如服装品牌公司通过数字化工具实现柔性供应链及按需生产,就可以在相当大程度上减少盲目生产所导致的高库存及浪费。其次,在设计及生产环节,设计师及服装生产商应该更多的采用天然环保、可降解及可循环使用的原料。


当然,要从根本上解决问题,还需要广大消费者改变自己的消费理念。我们虽然不提倡穿“百衲衣”,但如果每个消费者都能秉持可持续性时尚理念,适当控制自己的欲望膨胀,并选择优先购买对环境破坏程度小的服装,以及从自身实际需求确定消费及购买量,可持续性时尚才有可能成为一种“真正的时尚”。命运其实掌握在我们自己手里。


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